Gdy chodzi o sprawy jakimi są reklama i marketing wielkość ma znaczenie. Im większe reklamy, tym lepsze – tym więcej osób przyciągną do spojrzenia na nie.

Pojęcie wielki format może się okazać się bardzo szerokie, ponieważ właściwie odnosić może się do wielu rzeczy, które nie tylko mają możliwości posiadania wielkich wymiarów fizycznych, ale także na przykład bycia czymś bardzo ważnym.

Nazwa ta jest jednak najbardziej popularna w opisie banerów reklamowych, posiadających wielkie wymiary. Banery takie pozwalają na oglądanie reklam z bardzo dużej odległości, zazwyczaj są to wydruki w wysokiej jakości dopasowane do rozdzielczości tak wielkiego płótna.

W wypadku umieszczenia baneru bezpośrednio na budynku, jak zdarza się to na wysokich wieżowcach, drapaczach chmur, czy niedokończonych budowlach jak krakowski „Szklieletor”, wtedy zawsze w grę wchodzi wielki format. Reklamy te mają wysokość nawet kilkunastu pięter, a ich wykonanie musi być zlecone specjalistycznym firmom.

Wydruk na tak wielkich materiałach nie jest sprawą prostą. Sam rozmiar baneru wskazuje na rozmiar drukarki, która go wykonała.

Poza rozmiarem drukarka taka musi mieć odpowiednie parametry by sprostać jakościowo założeniom druku. Podobnie jest z przygotowaniem projektu, na takie wielkie banery konieczne jest znalezienie grafik, czy też zdjęć w ogromnej rozdzielczości.

Zazwyczaj największe banery reklamowe swoimi rozmiarami odpowiadają ważności tego co reklamują. Agencje reklamowe prześcigają się w zdobywaniu jak największych powierzchni reklamowych dla swych najpoważniejszych klientów.

Posiadając gotowy projekt wydrukowany projekt należy zastanowić się nad jego lokalizacją. Ważne by to co baner ma reklamować nie gryzło się, a wręcz przeciwnie korespondowało z otoczeniem.

Zazwyczaj chcąc umieścić baner na jakimś budynku, czy też innej powierzchni reklamowej musimy się skontaktować z właścicielami danej powierzchni reklamowej, zazwyczaj jest to jakaś firma zajmująca się reklamą zewnętrzną.